Dans quel ordre s’affichent vos produits ? Quelqu’un l’a décidé, et ce n’est pas vous
La page de catégorie est la vraie vitrine d'une boutique, et son ordre d'affichage sort presque toujours d'un réglage par défaut que personne n'a…
Dots Papers
Parlons marketing digital.
Contenu, RGPD, SEO, SEA, Marketing Automation, UX… Des sujets passionnants, expliqués simplement. Un thème à traiter ? Proposez-le nous.
Vendre en B2B en ligne sans afficher vos prix, sans casser ceux de vos revendeurs
Le vrai obstacle du B2B en ligne n'est pas technique : c'est qu'un prix affiché publiquement devient le prix de tout le monde. Devis, comptes…
Votre PrestaShop 1.7 ne reçoit plus aucun correctif de sécurité
Rien n'a cassé, aucun courrier n'est arrivé, la boutique encaisse normalement. Trois choses se sont pourtant arrêtées, à trois dates différentes.
Le ROAS récompense vos mauvaises campagnes, et voici comment il s’y prend
Le retour sur dépense publicitaire compare un chiffre d'affaires à une dépense. Il ignore la marge, les retours et les remises, et il favorise…
Les frais découverts au paiement sont la première cause d’abandon de panier, et aucun email ne répare ça
La relance par email est le scénario le plus rentable de l'automation, et c'est le troisième levier à activer, pas le premier. La première…
Un retour n’apparaît nulle part comme un coût, et c’est pour ça qu’il n’est jamais traité
Dans une comptabilité de boutique, un retour se lit comme un remboursement, jamais comme une dépense. Le poste devient invisible alors qu'il peut absorber…
Vos fiches produits ne se positionnent pas parce qu’elles se font concurrence entre elles
Le coupable désigné est toujours la description fournisseur recopiée. La vraie cause est ailleurs : votre fiche affronte votre propre page de catégorie, et votre…
Votre site n’a pas ralenti, et pourtant il est passé à l’orange
Le seuil n'a pas bougé, votre trafic si. L'évaluation se fait au 75e centile de vos visiteurs réels sur 28 jours, et 48 % seulement…
Sécurité produit : la règle s’applique à votre catalogue existant, pas seulement aux nouveautés
Le règlement s'applique depuis décembre 2024, y compris aux fiches publiées avant. Et les mentions doivent figurer dans la fiche elle-même, pas derrière un…
La publicité arrive dans ChatGPT, et le plus urgent n’est pas de l’acheter
L’inscription annonceur est ouverte depuis ce lundi, la diffusion attend une vérification d’entreprise. Ce délai est exactement le temps qu’il faut pour brancher la…
Être cité par une IA se joue à 99 % ailleurs que sur votre site
ChatGPT ne cite une marque que dans une fraction infime de ses réponses, et les sources qu'il privilégie ne vous appartiennent pas. Ce que…
On peut être dispensé d’accessibilité, mais pas de la façon dont vous l’imaginez
Deux régimes que tout le monde confond. La microentreprise de services est dispensée de tout. La charge disproportionnée ne dispense de rien en bloc :…